O DIVERSIFICADO MUNDO DO PATROCÍNIO DESPORTIVO EM PORTUGAL

O patrocínio desportivo tem um papel fundamental na promoção e no sucesso de várias modalidades desportivas no mundo inteiro, e Portugal não é uma exceção à regra.

Grandes marcas, clubes e atletas acabam a ser beneficiados por parcerias, que melhoram a imagem dos patrocinadores e a modalidade propriamente dita.

Embora o futebol continue a ser a modalidade mais viva e rentável, outras modalidades menos populares também têm oportunidades de crescimento graças aos incentivos que essas empresas e até mesmo órgãos públicos fornecem aos jogadores e equipas.

A nossa ideia nesse artigo de hoje é discutir um pouco mais a fundo o patrocínio desportivo em Portugal, alguns setores em que se destaca e alguns desafios e oportunidades para esse mercado que continua a crescer ano após ano.

Importância e evolução histórica

Em Portugal, a tradição de empresas ou governos patrocinarem eventos desportivos e equipas de diferentes modalidades é algo muito antigo, impulsionado principalmente pela paixão nacional pelo futebol.

Ao longo do tempo, o mercado de publicidade foi reconhecendo a influência do futebol na sociedade portuguesa como um todo e investiu em associar a sua imagem a marcas, ídolos e equipas.

Essa tendência ficou ainda mais forte no final do século XX, com o aumento da transmissão televisiva, que cada vez é mais ampla, de eventos desportivos e uma maior intervenção à sociedade.

No entanto, também temos de notar que não é só o futebol que aproveita esse tipo de patrocínio.

Outras modalidades como o futsal, basquetebol, andebol e até mesmo o hóquei em patins, também acabam a fechar acordos com empresas locais e multinacionais.

Além disso, cada vez mais empresas percebem que investir em desportos melhora o retorno da sua imagem, associando a empresa a valores positivos do espírito do desporto e da superação de limites.

Principais setores patrocinadores

Entre os setores que mais investem em patrocínios desportivos em Portugal, destacam-se o bancário, o de telecomunicações, o energético e o retalho.

Bancos locais e internacionais consideram o desporto uma forma de se aproximarem da comunidade e fomentar práticas saudáveis.

Assim, é comum ver instituições financeiras, como o Santander, a Caixa Geral de Depósitos ou o Millennium BCP, com os seus logótipos nos estádios, materiais desportivos e competições de destaque.

O mesmo ocorre para casinos e plataformas de apostas, como as avaliadas no AskGamblers para os apostadores de Portugal.

Em alguns casos, esses patrocínios incluem a criação de programas de incentivo a atletas de formação, oferecendo bolsas de estudo e suporte técnico.

Outro setor que fica muito presente no mundo dos patrocínios de apostas é o setor das telecomunicações.

Temos em Portugal empresas como a MEO e a NOS que patrocinam grandes equipas de futebol e ligas nacionais e, ao mesmo tempo, realizam os serviços de cobertura ao vivo dos eventos através da tecnologia de streaming.

Através dessa combinação de fornecer um serviço com o patrocínio das equipas propriamente ditas, estas empresas acabam por criar uma comunidade de adeptos e reforçam, ainda mais, essa conexão com os consumidores através de um interesse em comum.

A força do futebol em Portugal

O futebol é o maior patrocínio de desportos em Portugal, onde clubes como Benfica, Porto e Sporting possuem comunidades de fãs gigantescas, o que leva a que quando uma empresa se associa a essas equipas, ela tenha uma impressão positiva na sociedade de forma geral.

Esses contratos de patrocínio acontecem através da inclusão de logomarcas nas camisolas, estádios e podem envolver valores a rondar os vários milhões de euros, o que reflete o prestígio internacional dessas equipas.

Também vale notar que não são só os gigantes do futebol conseguem esse tipo de patrocínio.

As divisões inferiores e outras modalidades ligadas aos principais clubes, também acabam por conseguir algum tipo de apoio de empresas regionais e locais para fortalecer os seus projetos desportivos e incentivar a formação de novos talentos.

Desafios e oportunidades

Um dos principais desafios que o mercado de patrocínios dos desportos enfrenta é a concentração de recursos no futebol, o que acaba restringindo o crescimento de outras modalidades.

Isso faz com que em alguns casos instituições dependam de investimentos um pouco menores ou mais pontuais.

Além disso, a estrutura económica pode afetar a estabilidade geral de verbas para esse tipo de patrocínio, dando mais trabalho para as organizações desportivas conseguirem parceiros de qualidade.

Por outro lado, este mercado relacionado com a publicidade e patrocínios também vê algumas boas oportunidades para o futuro.

Nas últimas décadas, Portugal tem visto um grande aumento de pequenos e médios eventos, além da popularização de novos tipos de desportos para atingir um público cada vez maior.

Outro ponto que é importante aqui é o uso cada vez mais acelerado das redes sociais, o que é sempre um fator atrativo para as empresas que querem patrocinar equipas, pois acabam por conseguir um público muito maior e incentivam essas empresas a patrocinar diferentes desportos em Portugal.

Considerações finais

Para concluir, a diversidade dos patrocínios nos diferentes desportos em Portugal é mais um reflexo da paixão do país pelo futebol e por todos os outros desportos.

Além disso, é uma maneira das empresas encontrarem uma forma de se associarem a valores nacionais positivos.

É claro que o futebol recebe uma fatia maior dos investimentos, mas a popularidade de outros desportos também tem vindo a ganhar força e cada vez mais espaço.

Novas parcerias têm sido conseguidas ao longo do tempo, criando um ecossistema dinâmico, que envolve vários setores do mercado de publicidade, da indústria de tecnologia e da sociedade para promover o desenvolvimento dos diferentes desportos no país.